从创意到产业 西安咖啡馆建设就是在搭建交流平台

6月26日，在市委中心组学习报告会上，研成控股董事局主席、首席策划师姚研成作题为《创意设计与产业集群》的专题报告，深入浅出地介绍了创意设计、产品创意设计、产业集群等概念，并为西安如何发展产业经济提供了建设性意见。

西安应有突破性产品

有完整体系才能使创意设计“结果”

“我们每个人都平等地拥有创造和发明的权利，然而并不是所有的企业家都珍惜创造品牌项目的这个权利和机会，而是常被自己的成见所束缚。” 曾经提出“创意作价入股”概念的姚研成在报告会上讲道，创造就是梦想+科学态度+冒险精神，好的创意策划设计就是生产力，而财富则一定会眷顾有创意有行动的人。

而就如何做好创意设计，姚研成也给出了一套自己的创意设计体系，他介绍，创意设计可下分三个部分，一是创造价值设计，包括发现价值、完整品牌设计及营销模式设计;二是品牌体系设计，包括企业文化设计、品牌形象设计及人力资源体系设计;三是战略设计，包括资源整合设计、战略合作伙伴设计及企业投融资项目设计。

“为什么很多人做创意设计却没有结果?”姚研成解释，也许就是因为没有一个完整的构思，包括从最开始的发现价值，到最后的投融资。拿公司开发的红岁茶品牌来说，从做高端茶品的出发点发现价值，到调研对茶叶珍品的抢救和发掘，再到“天圆地方”茶罐包装的开发设计，直到末端的定价销售，其中都有创意设计，再将文化融合其中，最终打造成为个走出去、站得住、走得远的茶品牌。

结合当下的西安，姚研成认为，西安所有发展的经济要素都不缺乏，但就是需要一个富有创意的突破性的产品，能够代表这个城市的品牌，就像深圳拥有腾讯、平安集团这样的公司。

产品创意是在创造价值

现场展示语音控制的耳机线

提到产品创意设计，姚研成表示其核心就是以人为本。要有整体产品结构规划，还要赋予产品角色定义和战略任务，例如圆珠笔的出现代替铅笔，打火机代替火柴，都有明确的价值定义。此外，还要有产品推出的战略次序设计，使经营效率最大化，风险最小化;产品策略定制，完成差异化定位，形成可持续迭代体系。

讲解过程中，姚研成拿出一个银色的“手机”，并解说道：“很多人有手机但并不喜欢用它戴耳机听歌，其中一个原因就是耳机线的干扰，长的耳机线不容易收起来，没有耳机线的蓝牙耳机又容易丢，如何解决这个问题，完全可以创意设计出伸缩的耳机线。”说着，姚研成从“手机”的下方抽出了耳机。长长的耳机线又如何收回去?姚研成对着物体说“收回耳机线”，耳机线便自动收回。

姚研成举例说明道，如果两款手机价格都是5000元，其中一款有这样的耳机设计，那消费者会如何选择呢。看似简单的设计，其实用到了材料科学、人体工学、语音识别等技术，这样的设计虽然不是手机芯片的创意升级，但同样会为手机赋予更高的价值，这就是产品创意设计，其实就是在创造价值。

为创业者搭建交流平台

盛赞西安在推进的咖啡馆建设

就产业集群，姚研成介绍，产业形成规律是“创意设计产品+科技支撑+制造业+供应链服务+品牌市场”，这些要素要形成一个闭环，集群的类型则包括平台集群、行业集群、企业集群，其中最先进的就是平台集群。

由此，姚研成也盛赞西安近期一直在推进的咖啡馆建设，“这个措施是非常用心的，但很多人都不理解，咖啡馆其实就是一个交流平台，自己在很多城市，包括香港、深圳、纽约等地方，都喜欢在咖啡馆谈项目、谈创意，咖啡馆的建设就是一种文化平台的搭建，潜移默化中自然会推动城市的进步发展。”在姚研成看来，如果一个小区旁边没有咖啡馆，这个小区甚至是不值得入住的。

就西安如何发展产业经济，姚研成列出了12条建议，包括激发西安本地人才的创造发展能力，建设生活应用创新实验室，找准新兴产业的发展方向，同科技成果的开发招商引资，在全球挖掘网罗科技项目团队或人才，引进孵化后期科技项目落地，从宣传城市形象到宣传城市产品转变，大力举办创新产品竞赛活动，重奖年度成长最快科创企业，举办以产业发展方向为主导的全球产业论坛，政府加大城市产业动态研究，成立科创指导团队。

“西安这片热土已经开始升温，越来越多的朋友在聊天时会向自己提及西安，包括城墙抖音、摔碗酒这些流行话题，这证明西安已经有了很好的发展‘感觉’，家乡能有这样的势头也非常高兴。”姚研成表示，他也会将五个科技项目放在西安，积极参与到大西安的建设中。